全球十大化妆品公司一年狂揽9749亿元，同比增长10%。

文丨李硕

今天（3月14日），巴西化妆品巨头Natura&CO 发布2022年财报。至此，全球头部化妆品公司2022财年业绩已全部公布，全球十大化妆品公司随之出炉。

Natura&CO去年营收363亿雷亚尔（约合人民币475亿元），同比下降9.5%，旗下雅芳、The Body Shop销售额下滑超20%，Natura下降1.7%，Aesop录得4.6%增长。

同时，475亿元的营收也让这家巴西化妆品公司排在拜尔斯道夫（522亿元）之后，位列全球第八，是全球十大化妆品公司中唯一总部位于非发达国家的企业。

据《化妆品报》统计，剥离非化妆品业务后，2022财年，全球营收前十的化妆品公司依次为欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、LVMH、资生堂、拜尔斯道夫、Natura&CO、科蒂、强生，10家公司营收总体量达9749亿元。

其中，欧莱雅、LVMH、拜尔斯道夫是增速最高的三家公司，均超15%。对比去年，销售额绝对值增幅最大的欧莱雅与第二名联合利华间的营收差距进一步拉大，LVMH由第八位升至第五位，拜尔斯道夫由第九位升至第七位。

十强之外，剥离非化妆品业务后，汉高2022年营收为278亿元，微降0.5%；两家韩妆集团爱茉莉太平洋、LG生活健康营收分别为237亿元、169亿元，下滑幅度均超15%；两家日妆集团高丝、花王分别营收分别为148亿元、129亿元，录得小幅增长。

品牌争夺激战正酣

1964年，欧莱雅集团收购兰蔻；1987年，联合利华收购旁氏；1991年，宝洁收购SK-II……化妆品行业百年并购史中，大公司始终是主角，2022年同样如此。

欧莱雅曾将“收购”比作拼图游戏，即基于互补思路将差异化品牌纳入囊中，形成完整的拼图。同时，优质品牌的稀缺性让大公司们在收购中的正面碰撞在所难免。

去年5月，《费加罗报》报道称瑞典香水品牌Byredo或将出售给欧莱雅集团，估值高达10亿欧元。随后，西班牙美妆巨头Puig集团宣布已收购Byredo的多数股权。

去年底有报道称，Natura&Co同美国银行、摩根士丹利合作，计划出售Aesop伊索少数股权，潜在竞标者包括资生堂集团、欧舒丹集团以及CVC Capital Partners。近期，LVMH和欧莱雅也被传入局，争夺这一市估值超100亿元的澳洲品牌。

去年，Tom Ford同样是大公司们的热门并购对象，在同Gucci母公司开云等奢侈品集团竞逐中，作为Tom Ford美妆线的运营方的雅诗兰黛集团最终胜出，以约200亿元的价格彻底将Tom Ford收入囊中，让高端品牌业务再次扩容。

大公司高管流动频繁

大公司的争夺对象不止品牌，经验丰富的美妆高管同样抢手。

尽管在Tom Ford的争夺中，开云集团”败给”了雅诗兰黛，但其扩展美妆业务的决心依旧坚定。今年2月，这家公司不但成立了独立的美妆部门，还挖来了为雅诗兰黛工作了14年的集团高管Raffaella Cornaggi，担任开云美妆CEO。

本月，前欧莱雅中国首席执行官斯铂涵被LVMH任命为美妆部CEO。在此岗位上，斯铂涵将负责娇兰、馥蕾诗、贝玲妃、玫珂菲DIOR香水在内的LVMH美妆部门15个美妆品牌。

△斯铂涵

今年初，科蒂宣布任命前欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet为董事会成员。Rochet是欧莱雅转型的关键人物，曾担任欧莱雅首席数字官和执行委员会成员七年。对于她的加入，科蒂集团首席执行官Sue Y. Nabi称，Rochet在美妆行业以及数字化转型方面的丰富经验，将会成为其多渠道战略的宝贵资产。

去年1月，香奈儿宣布前联合利华人力资源主管Leena Nair出任CEO一职。在此之前Leena已为联合利华工作了30年，是联合利华第一位女性，也是最年轻的CHRO。香奈儿在任命声明中称Leena Nair“在以人为本的领导力方面建立了全球声誉，产生了重大的商业影响。”

在增长问题上，美妆大公司在重新审视自己

2022年，全球前十美妆公司总营收保持10%的增长。然而，拆分看来，不同集团、部门、品牌、地区的业绩情况相差甚远。

如前文所提到的Natura&CO，尽管集团下Aesop品牌业绩稳定，但同集团的雅芳、The Body Shop却在俄乌冲突、通货膨胀等因素影响下业绩下滑超20%。今天的最新财报中，集团首席执行官Fabio Barbosa称，去年中期Natura&CO便开始重新评估自身增长模式，更加注重盈利能力、现金流以及成本结构优化。

2022财年，宝洁美妆部门业绩增长2%，但高端品牌SK-II在最近两份季报中均因销量下滑被点名。业绩压力下，SK-II的调整策略已经铺开。今年情人节后，SK-II发布了新一代小灯泡精华，同时还调高了部分商品价格，被解读为“涨价止损、维系业绩的需要”。

去年业绩下滑幅度超15%的两大韩妆集团同样在调整革新，试图重整业绩。

2022年，爱茉莉太平洋中国区销售额下滑30%，悦诗风吟在经历了线下闭店等渠道调整后，选择加码线上并实现了扭亏为盈。今年，爱茉莉太平洋的调整仍在继续，不但更新了悦诗风吟品牌LOGO，围绕“功效性”重新定义这一品牌；还在本月为雪花秀官宣了第三位全球代言人Tilda Swinton。

△悦诗风吟的新logo

去年，强生美妆个护业务营收下滑4.2%。为了简化公司结构，强生将包括露得清、城野医生等品牌在内的消费者健康产品部门分拆为独立公司——Kenvue。今年1月，这家公司已在美国申请首次公开募股。

联合利华也于去年优化了组织架构，将全球业务分成五个业务集团，每一个业务集团都将设立专门的生产，运营，品牌建设和渠道发展战略。据了解，为更好地发展AHC、德美乐嘉、Hourglass等美妆品牌，联合利华计划在今年建立针对美妆的专门渠道体系，除商超和电商等“标配”渠道以外，也会向OTC和美妆渠道拓张，定制适合美妆店等渠道购买者习惯的产品和活动机制，并交由专门团队负责管理。

整体上看，全球TOP10化妆品公司中，美国3家，法国3家，英国1家，日本1家，德国1家，巴西1家。若按300亿元的门槛计算，中国化妆品公司与国际巨头间仍存在较大差距，尚未出现年营收破100亿元的公司。

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