在耐克打造虚拟运动乐园 Nikeland、收购虚拟运动鞋品牌 RTFKT 后，阿迪达斯终于迎头赶上，声势浩大地进军元宇宙。
12 月 17 日，阿迪达斯发售名为 「Into the Metaverse」的 NFT，该系列在阿迪达斯官网以 0.2 以太币（约 800 美元）的价格出售，需用 Metamask 等加密钱包支付，供应量为 3 万个。价位和高端时装相近，但阿迪达斯没有分享这些 NFT 具体长什么样。
NFT（非同质化代币）是一种数字资产，最常用于数字收藏品。NFT 的所有权和转让由区块链保护，这确保一个 NFT 在任何给定时间只有一个所有者，并且没有人可以修改它的所有权历史。NFT 市场则激励创作者和收藏家购买、销售和创作。
在 3 万个 NFT 中，阿迪达斯和合作伙伴保留了 380 个，其中一部分分配给未来的活动，但他们不会铸造更多 NFT，如果有意者错过这次发售，只能通过 Opensea 等二级市场购买。
▲ 三个合作伙伴. 动图制作自：Adidas 官网视频
11 月底，阿迪达斯已经开始发布关于元宇宙的推文，并未透露它具体要做什么，只是公布了三位合作伙伴：NFT 俱乐部 Bored Ape Yacht Club；NFT 漫画系列 PUNKS Comic；NFT 文化影响者、社区领袖 gmoney。他们在各自领域处于领先地位。
▲ Ape Indigo Hertz.
在宣布合作时，阿迪达斯还购买了 Bored Ape 的一款 NFT，命名为 Ape Indigo Hertz，并为其配备了定制的阿迪达斯品牌运动服，然后将它用作社交媒体的头像。
近日正式公布的 NFT 系列，正是四方共同合作的产物。NFT 买家获得的不仅是一个 NFT，还有数字和实体形式的特别产品或体验。
▲ 橙色帽子和连帽衫. 图片来自：Adidas 官网
实体产品将包括 Ape Indigo Hertz 的同款运动套装、gmoney 的标志性橙色帽子尚力财经小编、带有区块链地址的连帽衫。NFT 买家可于 2022 年全年免费领取，但需证明在领取时仍然持有 NFT。
而 NFT 及其延伸而来的实物，都是为了数字社区做准备。阿迪达斯计划在 2022 年及以后由社区共建「元宇宙虚拟土地体验」。据报道，阿迪达斯在基于区块链的 3D 开放世界游戏「The Sandbox」购买了 144 块虚拟土地。
阿迪达斯数字增长高级总监 Tareq Nazlawy 表示：
这是我们正常商业模式（制造东西并希望人们购买）的翻版。你不仅仅是在购买产品，你正在成为这个社区的一员。
这近似国外对于 NFT 的一类观点——Avatar（头像/化身）是 NFT 的重要组成部分，它的价值来源于自身的元数据和背后的用户社群。
▲ Bored Ape Yacht Club. 图片来自：CNET
Adidas Originals 营销副总裁 Erika Wykes-Sneyd 指出，「NFT 所有者属于一个社区，随着时间的推移，我们将继续为 NFT 增加价值，它也会随着我们对社区的了解而发展」。
在某种意义上，品牌打造 NFT 就是一种新的会员模式和盈利机会：在购买和转售 NFT 时，具有稀缺的感觉，因为它是限量的；拥有 NFT，意味着手握社区访问权限，享受会员权益，其他人被隔绝在外。
▲ Adidas NFT 漫画. 图片来自：vogue business
阿迪达斯的合作者 Bored Ape Yacht Club 也是类似的做法。拥有它旗下 10000 个 NFT 的一个，才有资格成为它的会员，现在每个 NFT 至少要花费 23.1 万美元。The verge 报道，其会员的主要特权之一是获得独家商品，如帽子和连帽衫，它们在 eBay 上以超出售价数百美元的价格转售。
此外，Burberry 为视频游戏 Blankos Block Party 设计的 NFT 角色售价是原价的 8 倍，Gucci 的 Roblox 手袋转售价格最终高于实物。
在接受 vogue business 采访时，Tareq Nazlawy 指出了加密货币市场与街头服饰的相似之处——对「收集、交易和展示」很感兴趣。未来或有更多服饰品牌以类似方式加入元宇宙，毕竟它和现实逻辑是共通的。
标签： 2022
微信咨询
