每经记者陈克远每经编辑王丽娜
在过去半年受资本热捧的电子烟创业品牌中，除少量玩家已开始铺设线下渠道外，多数品牌以线上销售渠道为主，而主要渠道并不只是在天猫、京东等电商平台，更多源自微信小程序。而如今，这样的情形不知还能延续多久。
5月8日，《每日经济新闻》记者了解到，RELX悦刻商城、FLOW福禄、YOOZ商店等电子烟零售小程序均已暂停服务。小程序页面显示，上述各家小程序暂停服务是由于内容属于平台未开放的服务范围。
对此，微信方面回复记者称，上述小程序涉嫌从事电子烟等烟草制品销售服务，涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》，平台对其进行下架处理。同时，记者还从相关人士处了解到，微信平台对待涉嫌违规小程序，会根据具体案例进行核查后再进行相应处理。
实际上，这不是微信小程序对电子烟行业的首次规范。4月中旬，电子烟MOTI魔笛的小程序商城也曾因同样问题被暂停服务，但后者在整改后重新上线。据记者了解，MOTI在整改过程中改用了有赞的小程序工具。但就此次被封杀的小程序而言，其中也不乏使用有赞小程序的品牌。
小程序“隔离”电子烟？
在政策法规尚未明确之际，电子烟企业被连泼冷水。对于经营者来说，舆论质疑是一方面，面临的更严重问题还在于线上渠道被封杀。
继今年“3·15”晚会曝光电子烟存在的问题后，天猫、京东、苏宁都曾一度屏蔽电子烟关键词，而此后虽然前两家平台恢复了电子烟搜索，但苏宁至今也没有重新上线电子烟产品。
4月15日，北京市疾控中心发布的《2018年中国互联网烟草营销数据监测结果》显示，微博等青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台，成为烟草营销的重灾区。尤其提到，一些原本用于“生活方式分享”和“种草”的APP中，出现了许多烟草类文章。而在此之后，小红书就全面清理了电子烟相关内容。同时，小红书方面还在接受媒体采访时表示，“小红书反对以任何形式来传播烟草，在核查所有相关信息，下线了所有提及烟草的笔记”。
实际上，不论是电商平台的屏蔽还者小红书的内容清理，对于电子烟创业企业来说这或许都未伤筋骨。曾有电子烟从业者告诉《每日经济新闻》记者，对于很多电子烟创业品牌来说，最主要的销售渠道是品牌的微信公众号商城和小程序商城。也正因如此，此次微信小程序疑似对电子烟“动刀”才让行业内紧张。
《每日经济新闻》记者通过搜索多家电子烟小程序发现，目前，在较为知名的电子烟创业品牌中，RELX悦刻商城、FLOW福禄、YOOZ商店均已暂停服务;今年4月中旬曾被下架的MOTI魔笛小程序商城在经历整改重新上线后，目前仍可正常打开;而电子烟品牌“小野”的小程序商城“vvild小野商城”亦能正常打开。
对于微信小程序究竟是否要全面清理电子烟相关内容，微信方面告诉记者，根据国家相关法律法规，电子烟烟弹会被界定为“烟草制品”，不可通过互联网进行传播、推广、销售，微信小程序应当遵守法律规定，合法运营。经核实，“MOTI商城”“RELX悦刻商城”“FLOW福禄”小程序涉嫌从事电子烟等烟草制品销售服务，涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》，因此平台对其进行下架处理。
归类未明确，监管待提速
通过互联网发布烟草广告确实不被法律法规所允许。根据《互联网广告管理暂行办法》，禁止利用互联网发布烟草的广告。但也有业内人士表示，目前的法律规范中，并未明确电子烟(主要指烟油雾化类产品，不含加热不燃烧型产品)属于烟草产品，也正因为如此，各大电商才会继续售卖。
《每日经济新闻》记者查询中国标准分类号(CCS)了解到，烟草产品在分类号中的代码为B35，烟草加工与制品归属于代码X85/89，而烟草制品主要指谂卷烟、雪茄烟、斗烟、水烟、鼻烟、烟砖、烟饼等产品，这当中并未明确提及烟油雾化类电子烟。
但需要注意的是，记者查询全国标准信息公共服务平台了解到，归口于全国烟草标准化技术委员会的两份国标计划《20171624-Q-456电子烟》《20172264T-456电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》，已于2017年10月11日和2017年12月15日分别下达，目前处于批准阶段。而在上述两份国标计划中，电子烟、电子烟液在中国标准分类号中均属于X87代码范畴。这也意味着，一旦上述两份国标计划通过批准并发布，电子烟将明确被归为制烟类产品接受监管。
另有法律专业人士介绍，根据我国加入世界贸易组织的《中华人民共和国加入议定书》及《世界卫生组织烟草控制框架公约》相关规定，电子烟应作为烟草制品进行监管。但不含烟草专卖品成分的电子烟烟杆、雾化器、电池等装置，这些不属于烟草专卖品。
正如今年“3·15”晚会中所说，就目前而言，相较于国外将电子烟视为“烟草制品”或医药产品来管理的态度，国内大多数生产企业却打着科技公司的旗号，把电子烟当作是一种电子产品来销售，缺乏有效的监管。
而也正如此前光明网在社论文章中所说的，在电子烟如野草般疯长的前提下，央视“3·15”晚会无疑是提了个醒。标准不明、监管滞后，很可能衍生出诸多危害尤甚的乱象。所以，电子烟的成瘾性、危害性到底如何，是否该被纳入禁烟范畴，市场准入门槛和销售门槛该如何设置，这些都得有系统地研究。总之，对于电子烟这种新兴事物、新兴行业，系统监管宜早不宜迟。
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