众信。com 7月2日讯：吸金百万的虚拟主播真的永远不会“崩溃”吗？
中新金融左玉清
近日，“虚拟主播哔哩哔哩直播两小时收入超百万”登上微博热搜，成为网友热议的话题。随着元宇宙的流行，虚拟人直播、代言、送货也逐渐流行起来。与真人相比，虚拟人的成本更低，“无人可设”，成为被各种品牌和MCN机构青睐的重要原因。
然而，虚拟人真的永远不会「崩溃」吗？
首秀收入超百万。
“王！汪汪！汪汪！王！”这是5月9日海外虚拟主播Shoto5在哔哩哔哩的第一次视频投稿。视频中，长着紫色头发和紫色瞳孔的中学男孩Shoto正在像小狗一样学习吠叫。这个短短48秒的视频在提交当天成为哔哩哔哩所有电视台的第一名。
6月19日，Shoto在哔哩哔哩进行了他的首次现场表演。在直播因为停电而延迟的过程中，很多粉丝还在直播间里等着刷新。据媒体统计，在2个多小时的直播中，Shoto获得了粉丝超百万元的奖励。
6月19日，
0，Shoto在哔哩哔哩进行了第一场现场演出。来自哔哩哔哩的截图。
O Shoto强大的吸金能力一度成为微博热门话题。事实上，随着新生代消费群体的崛起和元宇宙概念的流行，曾经作为“小众”代表的虚拟人正逐渐显示出其商业价值。
作为一个成熟的中国虚拟歌手IP，《洛天依》多次与各品牌进行跨界联动，合作范围涵盖游戏、美妆、洗护、食品饮料等多个品类，肯德基、护舒宝、百雀羚、光明乳业、长安汽车等多个品牌。
另外，很多品牌都孵化了自己的虚拟形象。比如麦当劳一改经典形象“麦当劳叔叔”，2021年推出虚拟形象“快乐姐姐”；肯德基桑德斯上校的爷爷由真人扮演，变成了CGI技术合成的“虚拟形象”。
虚拟主播的终点也是载货。
直播的终点是带货，虚拟主播也是如此。
2020年6月，洛天依走进天猫全明星直播间，与直播头部主播上演梦幻联动，成为首位破圈“带货”的虚拟歌手。同月，虚拟偶像鼻祖“初音未来”入驻淘宝直播，一度超越朱一龙、艺博等明星，成为天猫“618”明星榜之一。
除了与知名IP合作，一些品牌、电商平台、MCN机构也用自己孵化的虚拟主播带货。比如在网易YEATION首页的直播浮动窗口上，每天上午10点前和晚上12点后，都有虚拟人直播。
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网易福喜开发的虚拟数字人“莫林莫”。截图来自网易YEATION官方微博。
“虚拟主播可以用来填补直播主播无法出现的空白时间。我们通过测试发现，在相同的时间段内，虚拟人直播的流水可以达到直播的30%，但其成本微乎其微。”网易福喜产品经理葛宇这样说道。
虚拟主播也“崩溃”了
对于品牌方来说，选择真正的明星代言，往往意味着双方的形象在合作中同甘共苦，而明星“崩塌”后，品牌往往面临“削座”的巨大损失。相比之下，固定一组人的虚拟人形象似乎更稳定，能一劳永逸地解决“房子塌了”的问题。
然而，事实并非如此。
5月31日，哔哩哔哩虚拟主播“林波Porin”所属社区MOFU-F发布辟谣声明称，“林波Porin”之前发布的视频《关于我消失了半年其实是被拐卖了这件事》“经警方核实，内容不实”随后，哔哩哔哩宣布永久封禁“博林Porin”账号。
虚拟主播“白林Porin”因发布虚假视频被永久封禁。来自哔哩哔哩的截图。
同月，被视为国内虚拟偶像天花板的虚拟女团A-Soul，因加勒《人物在中国》宣布“直播休眠”而深陷劳资风波。
此前，哔哩哔哩电子竞技的虚拟形象“奇奇_拉诺卡”被指抄袭了另一名虚拟主播“格里蒂亚”的面部形象。对此，电竞官方已经对相关人员进行了相应的处罚，比如VUP艺人经纪部负责人。
这一系列虚拟主播的“塌房”事件，向我们揭示了一个被忽视的事实：即使是形象精致、人多势众的虚拟主播，其背后依然是活生生的人。在虚拟主播打开的蓝海之前，在形象审核、行业监管等方面还有空白需要填补。(中新财经)
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