2015年9月16日,米未传媒成立,仅9个月的时间,这支由60后马东带领的90后团队,已逐渐稳步构筑起一个优质内容垂直生态系统的有趣世界。
6月16日,一场以“米未的有趣世界”为主题的米未传媒发布会在京举行。喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO 余建军、斗鱼直播创始人兼CEO陈少杰、映客联合创始人 COO Jessie以“朋友圈阵容”亮相。最会玩的米未传媒,又有什么大动作?
发布会上,米未传媒创始人CEO马东,以“有趣”作为公司价值内核和出发原点,首次对外发布米未传媒的发展体系“XYZ轴”模型:X轴代表的是米未业务线中最重要的内容生产,其中包括用户熟知的《奇葩说》、《奇葩来了》,以及即将上线的《拜拜啦肉肉》、《饭局的诱惑》、《黑白星球》等几档全新的网综节目。Y轴,是因内容而生的上下游衍生业务,比如通过奇葩说走红的数位网生艺人的经纪业务;正在喜马拉雅FM热卖的付费音频课程《好好说话》;以及因售卖“粑粑瓜子”而一炮走红的米未小卖部。Z轴是米未传媒的投资布局,九个月的时间里,米未已经投资了一些具有成长性和前瞻性的制作团队,并同时将米未拥有的市场推广、商务洽谈、平台对接等经验和资源优势嫁接给这些团队,帮助他们成长,同时构建起米未传媒内容的护城河。在马东的定位中,米未作为一个内容生态公司,“只做自己价值观认同的事情,有趣就是唯一的套路。”
有趣的内容
《奇葩说》第三季于5月21日收官,再度斩获佳绩。米未将继续深度打造这个头部IP,先导节目《奇葩来了》预计在2016年底和大家见面,第四季《奇葩说》也将在2017年一季度于爱奇艺独家上线。
米未的“设计师”和“实践者”们,构建了一支有趣的团队。新节目《拜拜啦肉肉》的创意诞生,是源于公司的小社团在群里讨论健身打卡。 “一个创意出来后,如果能够愉悦自己,这件事在观众里面引发触动的可能性就会更大”,米未传媒联合创始人CCO牟頔说。这档大型健康类真人秀《拜拜啦肉肉》已被优酷平台列为S级项目,预计今年10月初上线,米未团队要用最“奇葩”的方式,颠覆大众对“减肥”这一全民话题的认知,致力为每一位观众打造独一无二的生理及心理体验场景,展现成为下一个超级IP的可能。
在优酷平台上线的另一档节目《黑白星球》是由米未传媒出品、马薇薇和她的朋友们共同主持的自媒体脱口秀节目,每周三、周四更新。与一般的综艺节目和谈话节目都不同,《黑白星球》坚持多元价值观点、强调说话技巧、贴近社会热点、选择有趣表达方式,并且力图用更灵活的制播节奏,制作出观众最爱看的精品谈话节目。节目中,主持人和明星嘉宾将分为黑白双方,针对热点话题、根据自己真实想法来选择黑白阵营。无论正统还是叛逆、中庸还是极端,只有最智慧、最有趣的表达才能得到最淋漓尽致的展现。
近期备受行业关注的节目《饭局的诱惑》,则是互联网综艺中首档直播+点播“双播”模式的游戏类演播室综艺节目,将于七月起在斗鱼直播,后续九月在腾讯视频点播上线。节目将由马东和神秘搭档亲自摆局,诚邀多位小伙伴以全明星阵容共同上演“最后的晚餐”社会热点。谈及此次与斗鱼的合作,牟頔表示:“作为互联网视频内容的生产商,我觉得选择新的互动渠道、新的表达方式,这是一个战略性的布局。我们觉得直播可能会颠覆原来‘点播’这种单向视频输出的形态,所以有可能它是视频领域未来的一个发展方向。在这种情况下,先冲进去,在这个领域里占有一席之地,我们认为这很重要。”
成立9个月的米未传媒,对外牵手行业强势平台;对内稳步孵化成熟的制作团队,全新推出的几档网综节目形态各异、内容丰富,在2016综艺节目大潮中的表现值得期待。
有趣的艺人
米未传媒自成立之日起,就同时成立了一个独立的艺人经纪公司爱米未。《奇葩说》的爆火,聚拢了一批真正的网生艺人,包括马薇薇、肖骁、范湉湉、李林、大王、颜如晶、樊野、董婧在内的这些新生代艺人都已悉数签约爱米未,这些成名于互联网的米未艺人是当下最具集群效应的“明星矩阵”。
5月31日,米未传媒创始人CEO马东携米未传媒全体艺人组成“污力天团”并集体入驻映客,进行首场直播秀,在一个半小时的直播活动中,总观看人数达666万,其中马东本人房间的在线观看人数达240多万,该数值创直播平台史上在线人数直播新纪录,也让业内看到了优质网生艺人的能量吸附力。
马东率“污力天团”入驻映客的直播首秀,其背后有米未传媒专业内容制作团队的强力支持,也坐拥米未旗下艺人巨大的粉丝基数。他们脱胎于互联网综艺节目,综艺感与偶像气质兼具,网感十足的内容输出打破了“自然流、互动流内容为主”这种狭隘的主播模式,自建了竖屏直播平台的内容壁垒。
当下,主流明星都纷纷寻找一种更具“网感”的方式来拉近与粉丝的距离。作为最能读懂互联网特性的一群明星,米未传媒开创了一种全新的“互联网造星”模式,这些网生艺人因根植于互联网这个快速迭代的土壤,其生命力更显旺盛,强大的艺人品牌价值也更直观地体现于公众面前。可以预见,在不久的将来,网生艺人“主流化”趋势更加显露。
有趣的产品
在马东带着“污力天团” 入驻映客的首秀中,马东在映客总部嗑了一个半小时的 “粑粑瓜子”,在600多万直播观众的注视中,吃口shi冷静一下的污力宣言让“粑粑瓜子”瓜子一炮而红。
在米未传媒创立之初,马东就提出“互联网内容垂直生态系统”这一概念。在同一个内容类型里,到底可以生发和衍生出多少种内容形态及产品呢?显然,米未已经找到了从内容生产到衍生产业的一条产业链。如果说粑粑瓜子只是一款脑洞大开的轻创意的产品尝试,付费音频课程《好好说话》,则真正让人看到了头部IP的长尾效应之大。
《奇葩说》节目聚拢了“华语圈最会说话的人”,《好好说话》由米未传媒旗下建立的新品牌-“米果文化”出品,每周一到周五覆盖全年260期,每天6-8分钟的音频课程。用有趣的方式教你说话技巧,正中人际交往中的痛点,课程6月6日上线以来一直在刷新成绩单,目前销售额已经突破 万。进入2016年,互联网内容付费模式终于迎来“破冰”。《好好说话》的销售爆表,进一步证明互联网上稀缺内容的价值正越来越被认可,高品质内容的收费模式已经成为趋势。
推出音频付费产品《好好说话》、粑粑瓜子以及更多创意产品,正是米未传媒依托强大内容制作优势,打造多元化生态链的创举,也得以通过互联网平台完成“内容生产—内容传播—用户沉淀—商业收获”这一自我生态闭环的建立。
有趣的团队
在米未传媒的体系中,X轴的内容供应已经占据行业金字塔顶端,Y轴的衍生产品正在依托内容生态效应快速分化裂变。对这个以有趣为价值观的团队来说,商业模式日渐成熟和丰满,创作力、运营力和商业运作也正在融合,于是开始了积极的瞭望,迫切希望通过新兴渠道吸纳更多新生团队,并通过优势资源的嫁接和整合,为内容生产搭建一个矩阵式供应平台,通过Z轴的投资业务支撑完成米未的生态架构。
果时传媒和米加传媒这两家公司正是米未传媒投资的两个新生团队。果时传媒的成员过去曾成功打造《我是谁》、《侣行》等户外真人秀节目,屡获节目制作金奖,整个团队由新闻、真人秀和纪录片背景的人马组成,公司成立后已开始筹备《吃光全宇宙》这个全新的网综节目。米加传媒则致力于影视剧的开发和制作,团队成员皆毕业于中央戏剧学院,在行业中匠心沉浮十余年,米未传媒的投资将为他们带来成建制的运营团队,帮助他们进行剧的深度孵化。
“一个公司最大的资源,其实是人的价值。投资公司就是投资团队,看团队是不是有足够的激情和理想。”马东说。
仅仅9个月,米未就打造出一个令人眼前一亮的有趣世界,到底是什么成就了这一切?马东回答:“就是好奇心,人需要使劲的地方就是保持对整个传播行业所发生的事情的好奇心,根据经验去判断你的战略性的资源应该投在战略性的方向,就是如此。”米未的生长,值得更大的想象和期待。
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